María Magdalena Buitrago Villalobos: Los mecanismos de venta publicitaria y su expansión en la producción
Los mecanismode venta publicitaria pueden variar dependiendo de la magnitud de los
fabricantes y comerciantes, si son pequeños suelen anunciase por sí mismos sin
recurrir a compañías publicitarias, mientras que las grandes empresas tienen la
opción de apelar a diversos
canales de difusión que a su vez generen impacto social
para promocionar sus productos, esto se debe a que cuentan con el capital para
generar el contenido publicitario.
La radio, el cine
y la televisión, junto a otros medios determinados, se mantiene en la búsqueda
permanente de nuevos métodos para actuar sobre el público, con diferentes
mensajes específicos dependiendo del medio, aquí la publicidad engañosa puede
estar latente.
En este
sentido, es necesario diferenciar entre publicidad y relaciones públicas, esta última se
centra en la transmisión de la imagen favorable de una institución o empresa
sin una finalidad comercial directa.
Sin embargo, la
publicidad no siempre se centra en la venta de un producto en específico, por
ejemplo los poder públicos y algunas instituciones benéficas en aras de
procurar el bien de la colectividad desarrollan lo que se conoce como publicidad no interesada, entre
ellas podemos destacar las campañas de vacunación, información sobre los
derechos ciudadanos y organismos del estados o también peticiones de donación
de sangre.
