María Magdalena Buitrago Villalobos: Los primeros especialistas en el Marketing
Para evolucionar y dejar de ser un conjunto de prácticas para disuadir al
público, los estudiosos empezaron a desarrollar y a probar métodos de marketing
más eficientes, principalmente a partir de los años 40.
Walter Scott realizaba un brillante estudio sobre el
uso de la psicología en la propaganda, mostrando cómo el incentivo al
comportamiento humano esperado estimula al consumidor y cómo esta herramienta
resulta útil para las empresas.
Bartels, Piolany y Peer Drucker pasan a estudiar
la ciencia del mercado “pura” más a fondo, tornándolo una forma de pensamiento
práctico, que para muchos era considerado subjetivo, casi un arte.
Cuando Drucker lanzó su libro “La
práctica de la administración”, los empresarios e
inversores, pasaron a considerar el marketing como una inversión considerada.
Actualmente, las líneas de pensamiento del marketing tradicional
son lideradas por Kotler y Keller, a través del famoso
“Administración de marketing”, con su primera edición de 1967.
Este trata la línea de pensamiento como algo dirigido al
consumidor, donde las empresas no deben pensar solo en vender y lucrarse, sino en conocer al público y
crear campañas que conversen con él.
