María Magdalena Buitrago Villalobos: Tipos de marketing y sus características principales
Como hemos comentado en
otros escritos el Marketing es una herramienta que con el
apoyo de un conjunto de procesos permite crear, comunicar y entregar ofertas
de intercambio de bienes y servicios con el fin de impactar a
un target específico algún cliente, empresas o sociedad en
general.
De acuerdo con esto,
las medidas aplicables en el mercado ante el posicionamiento de
un producto estás conformadas por un conjunto de técnicas que se desarrollan en
medios sociales, entre personas o entidades para obtener un fin específico en
el ámbito económico y el administrativo; a continuación
explicaremos algunos de ellos y cómo lograr nuestros objetivos a través de una
marca:
Un marketing mix o mezcla comercial se conoce como un conjunto
de herramientas disponibles para que una empresa pueda generar avances en
un plan de mercadotecnia, comprendida por una comprensión
sectorial de segmentos económicos incluidos en el mercado: producto o servicio
(ciclo de vida, naturaleza, entre otros.), precio como formas de pago, crédito
o descuentos, distribución en canales de distribución o momento y promoción
publicitaria, relaciones públicas o comunicación efectiva.
El marketing digital (MD) es característico de la era del Internet 1.0 ó 2.0
y está relacionado con el aprovechamiento al máximo de las ventajas que este
tipo de tecnologías de información y comunicaciones le brindan
a las empresas para posicionarse en el mercado a través de
algún producto.
Esto va desde el uso
de Community Managers para sus redes sociales,
vinculando afectivamente al cliente con la marca, a este se le conoce
como fidelización, hasta la presencia en motores de búsqueda como Search Engine Optmization,
SEO así como la utilización de los distintos
recursos multimediáticos ofrecidos por esta plataforma.
Marketing directo refiere a la comunicación sin intermediarios
entre la empresa y sus clientes o consumidores que se da a través de una
serie de técnicas y mecanismos cuyo fin es ampliar la base de
clientes y mantener la ya conseguida por fidelización, garantizando
la continuidad del consumo de un producto determinado o simplemente la
adhesión a una causa, una organización social o el patrocinio de alguna
institución determinada.
