Maria Magdalena Buitrago Villalobos: Historia de los métodos publicitarios
Los primeros ejemplos que se conocen son tablillas mesopotámicas y papiros egipcios en donde los mercaderes anunciaban las características de sus productos. Otras formas incipientes de publicidad, como pregoneros, letreros o exposiciones directas de los artículos, se dieron en las ciudades griegas y romanas y en los mercados y ferias medievales.
A partir del siglo XV, los comerciantes venecianos anunciaron por escrito los productos que traían del oriente y, un siglo después, los almanaques de las ferias alemanas comenzaron a publicar periódicamente la información de sus actividades. Sin embargo, fue a partir del siglo XIX cuando surgieron las formas modernas de publicidad, en relación con la expansión de la industria, el comercio y el consumo masivo.
La prensa fue el primer medio de comunicación en el que se introdujo sistemáticamente la publicidad y la introducción de anuncios comerciales pagados permitió a las firmas periódicas vender los diarios a un precio inferior al de su costo de producción.
A principios del siglo XX, el auge de la producción de artículos de consumo contribuyó a agudizar la competencia en la empresa industrial y surgió la producción de métodos publicitarios más atractivos y persuasivos. El desarrollo de la psicología puso a la disposición de los técnicos publicitarios el conocimiento de los mecanismo conscientes e inconscientes que interviene en los deseos humanos.
Paralelo a ello, aparecieron los primeros movimientos preocupados por las consecuencias que podrían tener en la libertad de elección de las personas vinculadas a la manipulación social, la psicología y los excesos publicitarios.
No obstante, el desarrollo de la investigación psicológica ha hecho que la publicidad abandone en buena medida la actuación sobre el nivel consciente de las personas mediante la mera información para interesarse cada vez más en los mecanismos inconscientes, de los reflejos condicionados y en estímulo de los deseos reprimidos del subconsciente, sexo, agresividad, poder, éxito, entre otros.
